‌年销7.84亿美元！TikTok Shop美区膳食补充剂登顶健康品类‌

最新数据显示，截至2026年2月的过去52周内，维生素与膳食补充剂在TikTok Shop美国站销售额达到7.84亿美元，超越面部护肤（6.37亿美元）和香水（3.15亿美元），成为健康与美妆类目下规模最大的细分赛道，TikTok Shop整体美妆健康板块GMV更是超过44亿美元，目前该品类已经渗透进10%的美国家庭。目前补充剂品类增速达11%，高于大类均值8.4%，头部品牌Micro Ingredients、Goli、Mary Ruth’s及Physician’s Choice依靠社媒内容驱动出圈，买家年均复购2.8次、年均消费98美元，虽然低于亚马逊的236美元，但明显高于线下药房，说明平台已经从冲动消费转向持续回购转化，超半数跨境卖家表示平台信任度未受所有权变动影响。NIQ建议品牌将TikTok Shop定位为「种草+试用」的发现渠道，而非亚马逊替代品，建议做健康品类的卖家借“科普讲解+达人实测”短视频矩阵打爆单品，主推软糖、液体剂型等社媒友好形态，搭配订阅折扣培养复购，同时注意做好FDA标识与标签合规工作。