印尼电商市场格局迎来新变化 Shopee以47.5%份额蝉联第一但占比同比下滑6%

印尼最新行业数据显示，2026年该国互联网用户总数已突破2.35亿，互联网普及率高达81.72%，用户规模的快速增长正在深刻重塑印尼电商市场的竞争格局。目前，Shopee平台仍以47.5%的用户占比保持市场领先地位，但其市场份额较去年同期下滑了近6个百分点；Lazada的市场占比也从9.1%下降至6.2%。与头部平台份额下滑形成鲜明对比的是，TikTok Shop在印尼市场实现了迅猛增长，一年内新增用户1400万，市场规模已接近Shopee的三分之二。行业分析指出，TikTok Shop凭借极高的社交媒体渗透率，正在快速抢占印尼电商市场份额，未来东南亚电商市场的竞争格局将进一步分化。