印尼电商格局生变：Shopee 以 47.5% 份额蝉联第一，但占比下滑 6%

印尼最新行业数据显示，2026 年该国互联网用户已突破 2.35 亿，普及率高达 81.72%，这一变化正深刻重塑电商竞争格局。目前，Shopee 虽以 47.5% 的用户占比保持领先，但份额较去年下滑了近 6 个百分点；Lazada 的市场占有率也从 9.1% 降至 6.2%。与此同时，TikTok Shop 表现迅猛，一年内新增超 1400 万用户，其市场规模已接近 Shopee 的三分之二，展现出强劲的追赶势头。

鉴于印尼极高的社交媒体渗透率，建议东南亚跨境卖家在稳固 Shopee 基础业务的同时，重点加大在 TikTok Shop 的内容投入。通过布局短视频和直播矩阵，商家可更有效地捕捉新兴流量红利，实现业务增长。