2026亚马逊Prime Day首日战报：美国在线零售额创历史新高 卖家报名热情呈现两极分化

2026年亚马逊Prime Day大促已于6月23日提前拉开帷幕，活动将持续至6月26日，首日便创下了亮眼的销售业绩。根据最新数据显示，本届大促期间美国在线零售总额预计将达到263亿美元，同比增长9%，刷新历史同期最高纪录，其中亚马逊平台预计将占据约六成的市场份额。与火爆的销售数据形成对比的是，本届Prime Day卖家的报名热情呈现出明显的两极分化态势：一方面，头部品牌与大卖家凭借成熟的运营能力、稳定的供应链体系和充足的资金储备，积极报名参与大促，推出了“秒杀费用增长100美元固定费 + 销售额1.5%抽成”的促销模式，全力抢占大促流量与市场份额；另一方面，大量中小卖家则对本届大促持观望态度，报名热情明显降温，核心原因在于受通货膨胀影响，美国家庭整体消费能力承压，消费趋势呈现明显的转向，中小卖家面临着更大的库存压力、资金风险和盈利压力。同时，亚马逊平台在本届大促中还推出了全新的Alexa AI比价助手，可自动帮助消费者锁定目标商品的历史低价，进一步加剧了卖家之间的价格竞争，也让中小卖家的生存空间进一步被压缩。