俄罗斯线上进口市场全面回暖 2025年订单量突破2.74亿单 2026年有望再创新高

俄罗斯线上进口零售市场在经历2022-2024年的持续低迷后，已全面重回增长轨道，市场规模与订单量均实现了大幅回升。最新数据显示，2025年俄罗斯线上进口市场订单总量达到2.746亿单，对应销售总额达3668亿卢布，市场复苏态势显著。行业机构预测，2026年该市场订单量将进一步增至3.75亿单，销售额有望达到4875亿卢布；2027年市场销售额更是有望突破5000亿卢布大关，实现持续稳定增长。本轮市场复苏的核心驱动因素，来自俄罗斯消费者购物习惯的结构性转变：越来越多的俄罗斯买家正从传统跨境平台，大规模转向Ozon Global等俄罗斯本土平台的跨境购物板块，这一转变直接导致AliExpress在俄罗斯跨境电商市场的份额首次被本土平台超越，市场竞争格局发生了根本性变化。不过，市场仍面临潜在的政策风险：若2027年1月起俄罗斯对跨境进口商品新增征收22%的增值税，或将对市场订单量的增长产生一定的抑制作用，行业参与者需提前做好政策应对准备。