2026年俄罗斯本土品牌出海进入爆发期 20-30个品牌将系统性拓展全球市场

2026年，俄罗斯本土品牌出海将迎来系统性爆发阶段，预计全年将有20至30个本土品牌完成海外市场的实质性布局。与此前企业零散的试探性出海不同，本轮品牌扩张将依托成熟的本土商业模式与已验证的运营体系，重点覆盖独联体国家、印度、泰国、中国及阿联酋等核心新兴市场，实现从“产品出海”到“品牌出海”的全面升级。其中，俄罗斯知名美妆连锁品牌“金苹果”（Gold Apple）已正式宣布，计划于2026年在上海开设中国首家旗舰店，同步启动全渠道线上销售，成为本轮俄罗斯品牌出海的标杆案例。回顾2025年，迪拜已成为俄罗斯品牌海外首秀的首选阵地，全年新增约10个本土品牌完成入驻；而成衣品牌12 Storeez、Lime等头部企业，也已完成东南亚、中东等核心市场的初步布局，为2026年的全面扩张奠定了坚实基础。