全球零售巨头沃尔玛正式宣布达成收购协议，将收购知名联网电视广告技术平台Vibe.co，这一举措标志着沃尔玛正式进军快速增长的联网电视广告赛道，将全面强化自身的零售媒体网络（RMN）实力，打通电商零售与流媒体广告的全链路营销闭环。
Vibe.co是全球领先的联网电视广告技术服务商，专注于为品牌商提供跨平台的联网电视广告投放、精准 targeting、效果归因等全链路服务，具备成熟的广告投放技术与海量的流媒体资源。此次收购完成后，沃尔玛将把Vibe.co的广告技术与自身的零售媒体网络深度整合，将沃尔玛庞大的线下线上零售数据、用户消费行为数据与联网电视广告场景打通，实现“在电视上看到广告、在沃尔玛完成购买”的全链路营销闭环，帮助品牌商在用户观看电视的场景中精准触达目标受众，并直接驱动销售转化，解决了传统电视广告效果难以量化、无法直接联动销售的核心痛点。
近年来，零售媒体网络已成为全球零售巨头的核心增长引擎，沃尔玛、亚马逊、家乐福等头部零售企业均在持续加码零售媒体业务，凭借自身独有的零售数据与场景优势，在全球数字广告市场中抢占份额。此次收购Vibe.co，正是沃尔玛零售媒体网络扩张的关键一步，将帮助沃尔玛快速切入联网电视广告这一高速增长的赛道，完善自身的广告产品矩阵，为品牌商提供覆盖线上电商、线下门店、流媒体场景的全渠道营销解决方案。
对于全球广告行业而言，沃尔玛的入局将进一步加剧联网电视广告赛道的竞争，推动零售媒体与流媒体广告的深度融合，为品牌商带来更高效、更可量化的营销解决方案。同时，这也将为消费者带来更贴合自身消费需求的广告内容，提升广告体验的相关性与实用性。
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