麦肯锡预测：欧洲电商年增速6%，2029年市场规模将破6000亿欧元

麦肯锡最新发布的行业报告预测，尽管当前欧洲消费情绪仍相对低迷，但欧洲电商市场仍将保持每年6%的稳健增长，预计到2029年市场规模有望突破6000亿欧元大关。其中人工智能将成为拉动增长的核心驱动力：AI将从单纯的商品推荐系统，进化为具备自主决策能力的独立买家，全面接管商品搜索与补货订单环节。报告预测，到2030年全球通过此类AI代理完成的交易额将达到3000亿至5000亿美元；目前已有38%的欧洲消费者习惯使用生成式AI进行产品调研。建议布局欧洲市场的跨境卖家，加速优化产品页面的AI可读性，适配AI购物助手的抓取逻辑，抢占这一新兴流量入口。