巴西高端美妆市场一季度同比增长10% 电商与护发品类成增长核心引擎

2026年第一季度，巴西高端美妆市场交出亮眼成绩单，整体销售额同比增长10%，增速不仅远超全球高端美妆市场平均水平，更占据了拉美地区高端美妆市场约三分之一的市场份额，成为拉美美妆市场的核心增长极。从增长驱动因素来看，电商渠道是本次增长的核心引擎，一季度线上渠道高端美妆销售额同比大幅攀升21%，远超线下渠道增速，凸显了巴西美妆市场线上化进程的持续加速。从品类结构来看，香水品类仍是高端美妆市场的绝对主力，贡献了近半数的市场销售额，整体同比增长9%；其中阿拉伯香氛品牌表现尤为突出，品牌数量同比激增89%，成为香水赛道的全新增长亮点。彩妆品类同比增长8%，由网红达人创立的彩妆品牌已占据四分之一的市场份额，唇部套装成为最受消费者欢迎的单品。此外，护发品类、身体护理品类也实现了快速增长，共同推动巴西高端美妆市场实现多元化增长。