亚马逊Prime Day销售额预计再创新高 全球在线消费规模将达263亿美元

6月23日，美国零售行业分析机构发布最新预测报告，2026年亚马逊Prime Day大促期间，美国消费者的在线消费支出总额预计将达到263亿美元，同比2025年同期实现9%的增长，再次创下Prime Day大促的历史消费新高。其中，亚马逊平台本身有望拿下本次大促六成的市场份额，带动平台整体销售额实现约7%的同比增长。行业分析专家指出，经过多年的发展，Prime Day大促的覆盖品类已不再局限于传统的电子产品，而是全面扩展到了家居、美妆、服饰、食品等更多消费品类，在当前美国高物价的消费环境下，Prime Day已成为美国消费者缓解消费压力、释放消费需求的重要购物窗口。不过，尽管本次大促的零售数据表现十分强劲，亚马逊的股价却自5月初见顶以来已累计下跌12%，这一市场表现也表明，当前投资者对亚马逊的关注焦点，已从传统的零售业务增长，全面转向了公司AI业务、云服务等新增长曲线的发展前景。