2026全球玩具潮玩TOP25发布：乐高位居榜首 泡泡玛特首次跻身前三

中外玩具网发布2026年全球玩具潮玩巨头TOP25榜单，乐高以877亿美元玩具收入稳居榜首，美泰、泡泡玛特（371亿美元，首次跻身前三）、万代南梦宫、孩之宝分列第二至第五位；卡游（排名第16）、布鲁可携手中国品牌入榜。目前头部企业普遍向“IP运营商+内容公司+情绪消费平台”转型，行业分化为IP源头层、IP分发层、爆品快销层与传统稳定层，利润持续向IP端集中：泡泡玛特海外收入同比增近292%、卡游深耕TCG集换卡牌、布鲁可差异化积木突围是典型样本。报告指出全球玩具业“去儿童化”进程加速，15岁以上成人/Kidult贡献了近20%销售额且持续翻倍增长，IP生态化运营、全情绪产品化、供应链平台化成为三大共性趋势，建议跨境玩具卖家重点关注潮玩盲盒、集换式卡牌、成人收藏积木赛道，借IP联名与社媒种草切入高溢价情绪消费市场。