印尼2.35亿网民重塑电商格局 Shopee份额下滑 TikTok Shop迅猛崛起

印尼互联网用户规模已正式突破2.35亿，互联网普及率高达81.72%，庞大的用户基数，正推动当地电商市场格局发生剧烈的重组与变革。最新市场数据显示，Shopee虽仍以47.5%的市场占比稳居印尼电商平台首位，但其市场份额较去年已下滑近6个百分点；Lazada的市场份额跌幅更为显著，从去年的9.1%大幅降至6.2%，几近腰斩。与此同时，TikTok Shop在印尼市场实现了迅猛增长，短短一年内新增用户超1400万，当前市场份额已接近Shopee的三分之二，成为印尼电商市场的核心增长极；本土平台Tokopedia的市场份额也实现小幅回升，当前已达11.2%。这一系列数据清晰表明，印尼电商市场正从过去的“一家独大”格局，加速向“多强争霸”的多元化竞争格局转变，内容电商模式正成为当地市场的核心增长动力。