美玩具市场逆势涨13%，宝可梦卡牌与解压捏捏热销

Circana最新数据显示，2026年1-4月，美国玩具市场销售额逆势同比增长13%，销量增长5%，均价上涨7%，展现出强劲的增长势头。在11个大类中，有7个实现了增长，其中游戏拼图（受宝可梦卡牌带动增长39%）、探索及其他玩具（MLB授权品及NeeDoh解压捏捏增长36%）、积木套装（乐高植物与F1联名增长20%）表现尤为突出。值得注意的是，行业增量超过50%来自女性消费者，而18岁以上的成人也贡献了总增长的35%，显示出“大童悦己消费”与社媒种草（TikTok Shop已成为美国第三大玩具销售渠道）对市场的巨大推动作用。感官解压类玩具更是呈现出三位数的爆发式增长，中高端价位受到追捧，而平价入门产品则面临一定压力。建议跨境卖家重点布局IP授权收藏品、成人向拼装/潮玩及ASMR解压品类，并强化TikTok内容营销触达目标消费者。