亚马逊领跑欧洲8国线上美妆市场，多极化竞争格局形成

NielsenIQ最新发布的《2026美妆电商：增长新规则》报告揭示了亚马逊在欧洲美妆市场的霸主地位，其在欧洲10个主要市场中的8个国家线上美妆平台排名中稳居榜首。男性消费者成为推动美妆销售的重要力量，贡献了约半数的销售额。药妆与高端护肤品类持续领跑市场，展现出强劲的增长势头。与此同时，TikTok Shop作为新兴的美妆零售势力，在英国市场已跃居第二，德意爱兰市场也跻身前五，成为不可忽视的新兴渠道。此外，报告还指出，欧洲美妆电商市场正呈现出“亚马逊守擂、社媒新秀冲高、垂直DTC分食”的多极化竞争格局，为行业带来了新的发展机遇和挑战。