俄罗斯近半数消费者每月至少3次冲动购物 家居服饰品类成消费重灾区

俄罗斯物流运营商SDEK发布的最新市场调研数据显示，约43%的俄罗斯消费者每月会产生至少3次冲动购物行为，这一消费特征在18至44岁的年轻消费群体中表现尤为突出。调研结果显示，家居装饰、服饰鞋包、美妆护肤三大品类，是最容易引发消费者“随手加购”的冲动消费品类，而平台打折促销、限时专属活动则是诱发消费者冲动消费的核心因素。从消费金额来看，此类非计划性消费的单笔金额多集中在1000至5000卢布区间，线上电商平台、线下综合类市场是俄罗斯消费者发生冲动购物行为的主要渠道。