印尼电商格局重塑：TikTok Shop崛起，传统平台下滑

印尼互联网服务提供商协会（APJII）最新报告显示，2026年该国互联网用户达2.35亿、渗透率升至81.72%，电商格局正经历结构性变化。Shopee虽仍以47.5%的访问率位居第一，但较2025年的53.2%明显下滑；Lazada则从9.1%跌至6.2%。TikTok Shop凭借内容电商优势实现逆势大涨，用户占比从27.4%跃升至33.4%，增幅达6个百分点，成为增长最快的平台，且在女性群体中渗透率高达36.8%，并在前婴儿潮世代中也达到34.8%，显示出极强的跨代际吸引力。Tokopedia微增至11.2%稳居第三，Blibli与Facebook Marketplace则持续萎缩，标志着印尼电商流量正加速向具备社交与内容属性的平台集中。