印尼电商格局重塑：TikTok Shop 用户规模大涨 6%，Shopee、Lazada 份额同步萎缩

印尼互联网服务商协会发布最新行业数据，2026 年印尼网民总量达 2.35 亿，互联网普及率升至 81.72%。电商赛道竞争格局出现明显变动：Shopee 仍以 47.5% 访问率位居行业第一，但相较 2025 年 53.2% 的占比大幅下滑；Lazada 市场访问份额从 9.1% 回落至 6.2%。与之形成反差的是 TikTok Shop，依托 “短视频内容 + 电商直播” 模式快速扩张，用户占比由 27.4% 攀升至 33.4%，同比增长 6%，成为当地增速最快电商平台。平台用户覆盖范围持续拓宽，在女性群体、Z 世代年轻用户中渗透率优势突出，持续分流两大传统电商平台客流，改写印尼线上零售市场竞争格局。