俄罗斯企业Telegram广告支出环比激增11%，电商与金融科技成投放主力

2026年，受西方社交媒体使用体验不佳及本土网红生态成熟双重推动，俄罗斯企业在Telegram上的广告投放预算单月环比激增11%，其中电商、贵金属电商和培训行业增长最为显著。目前俄罗斯Telegram活跃用户已突破9500万，日活持续提升。在投放策略上，品牌呈现“软广+硬广”双轨并行模式：中小品牌侧重在垂直领域投放软性赞助内容，大型品牌则多采买官方信息流广告。对于计划拓展俄罗斯市场的跨境品牌，建议将Telegram纳入核心投放渠道。