德国时尚赛道格局生变！Zalando借新规红利拉开差距，入局选品逻辑已更新

做欧洲时尚类目的卖家需要重点关注这一轮德国市场的格局洗牌。RBC最新行业报告明确看好本土头部平台Zalando的后续增长，当前德国电商增速已经超过英国，正处于线上消费持续渗透的红利期，远未到市场饱和的阶段。
不过今年赛道的外部变量正在快速增加：伊朗地缘冲突带动纺织原料、跨境运费同步上涨，全行业下半年都将面临成本上浮的压力。而新落地的欧盟进口监管规则，更是直接精准打击了Shein、Temu这类主打低价快反的跨境平台，它们需要付出极高的合规成本来适配新规，部分低价品类甚至会直接失去价格优势。
这也意味着Zalando在德国市场的竞争阻力大幅降低，平台流量红利将进一步向合规化、有本土供应链能力的商家倾斜，布局德国时尚赛道的卖家可以提前调整运营策略，适配这一轮平台侧的红利转移。