土耳其正以12.9%的年均复合增长率领跑欧洲电商市场，预计到2029年，其电商规模将保持这一高增速，保加利亚以12.5%的增速紧随其后。东欧和南欧成为此次增长的核心区域，主要得益于当地电商普及率较低，物流及交易平台正处于快速完善期。尽管保加利亚当前市场规模仅约12亿欧元，但土耳其去年在线消费支出已接近860亿欧元，凭借庞大的市场体量与高增长潜力，已成为跨境卖家不可忽视的新兴市场。
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