本地化再下一城！速卖通澳洲上线本地卖家模式，正面对标本土零售巨头 Myer

阿里巴巴旗下跨境平台速卖通（AliExpress）持续推进全球本地化战略，正式在澳大利亚推出Local-to-Local 本地对本地运营模式，全面开放本地商家入驻通道。这是继欧洲、韩国、巴西之后，速卖通将成熟本地化方案复制到发达成熟市场的又一重要布局，也标志着平台在澳洲市场的竞争维度进一步升级，直接对标当地头部时尚零售商 Myer。

全新的本地卖家模式，允许澳大利亚本土企业入驻开店，商家可独立负责商品上架、库存管理与订单履约全流程。该模式大幅降低了本地商户的经营门槛，商家无需搭建复杂的跨境物流体系，便能依托速卖通现有流量触达海量消费者。流量数据展现出强劲竞争力：2026 年 4 月，速卖通澳洲站点访问量达到 1097 万次，距离本土巨头 Myer 1204 万次的访问量已十分接近，具备充足的抗衡实力。

结合当地市场环境来看，澳大利亚居民面临较高的生活成本，消费者对于高性价比商品的需求持续攀升，速卖通的平台定位与商品优势恰好契合这一消费趋势，为本地商家和平台发展创造了有利条件。

目前速卖通在澳洲仅配置了约 10 人的精简运营团队。随着本地卖家生态逐步完善、商户规模不断壮大，平台计划持续加大资源投入，扩充本地团队人员，扩大业务布局。从长远发展来看，此次本地卖家模式落地，是速卖通从传统跨境电商平台，向深度本土化综合电商平台转型的关键一步，也将进一步改写澳大利亚线上零售的竞争格局。