调查：俄罗斯人买衣服更重性价比，成衣销量增15%单笔花费降5%

2026年第三季度（6至8月），俄罗斯服饰市场呈现显著的“理性消费”特征。消费者购买频次明显提升，但单笔支出普遍回落，整体消费逻辑转向高性价比与实用主义。 各品类数据表现如下：女装交易笔数增长15%，销售额上升10%，平均单价下调5%至12030卢布，反映出大众正以更高频率选购平价基础款；鞋履市场活跃度最高，交易笔数与销售额分别大幅攀升36%和24%，客单价相应下降9%至9220卢布；女装配饰购买量激增53%，价格门槛降至7380卢布；运动服销量与营收同步增长15%和19%，客单价微跌3%至11550卢布。唯一逆势上涨的是制服与工装，受行业规范与统一标准限制，其客单价逆势提升5%至4130卢布。 综合来看，俄罗斯消费者已不再盲目追逐高价商品，而是更加看重产品的实际使用价值。这一转变正推动本土服饰零售加速向提供全周期服务的定制化模式转型，以精准对接日益细分的个性化消费需求。