运动品牌On加速全球扩张，2029年营收目标达70亿美元

瑞士运动品牌On正式迈入全球扩张的新阶段，并设定了清晰的增长路径：力争到2029年，实现不低于56亿瑞士法郎（约合70亿美元）的净销售额。此次战略升级的重心在于全面发力直营渠道（DTC），品牌近期已在巴西圣保罗成功开出首家官方直营门店，标志着线下自有零售网络的起步。 为精准承接高端消费需求，On同步推出“Premium Playbook”专项规划。该计划围绕四大维度展开：持续打磨产品创新力、深化头部运动员合作、升级线下品牌体验，以及优化财务管理体系，以此夯实其在竞争激烈的运动鞋服市场中的高端壁垒。公司联合创始人强调，未来On将坚定不移地保持高端品牌调性，同时将赛道拓宽至足球、高尔夫等新兴运动品类，并通过长期研发投入，不断实现前沿材料科技与人体工学设计的跨界融合。 目前，On的商业网络已覆盖全球80余个国家和地区。在加速直营布局、拉近与终端消费者距离的同时，公司也会稳健维护现有的战略批发合作体系，通过“直营+精选批发”的双轮驱动模式，进一步巩固全球市场份额与品牌影响力。