爱尔兰对谷歌处以4.03亿欧元罚款，因其将位置数据用于广告投放

爱尔兰数据保护委员会（DPC）近日对谷歌处以4.03亿欧元罚款，创下该机构历史最高罚单之一。此次处罚针对谷歌2018年5月至2020年2月期间的位置数据处理违规行为。监管机构认定，谷歌在账户相关的三项设置中违反欧盟《通用数据保护条例》，未充分告知用户其行踪数据将被用于广告推送和兴趣画像分析，且数据保存周期过长。谷歌须在六个月内完成整改。谷歌方面回应称，此事涉及已废止的旧政策，自2019年起公司已全面升级数据管理方式，并上线了更透明的用户权限控制工具。对广告行业而言，此类监管案件正逐步压缩基于位置和兴趣标签的定向投放空间，过度依赖第三方数据实现精准营销的商家，需尽快制定合规替代方案。