美国假日零售额首破1万亿美元，SHEIN开启超两月大促瞄准30亿大码女装市场

年末购物季正推动“大码女装”从小众品类迅速转向主流市场。预计今年11至12月美国假日零售额将首次突破1万亿美元，消费者早在10月中旬便已开启囤货，且黑五、网一的热销之后，圣诞、元旦派对装及冬季出行服将继续接力带动消费。与此同时，全球超重或肥胖的成年人口预计到2030年将逼近30亿，这使得提供包容性尺码已成为海外采购商衡量品牌友好度的基本门槛。 顺应这一趋势，SHEIN已将年末大促周期拉长至10月19日至12月27日，并密集串联双十一、黑五、网一与双十二等核心节点。平台目前正重点招募具备快速上新与ODM开发能力的大码女装供应商。市场偏好方面，针梭织全品类、珠片网纱鱼骨胸衣、暗黑朋克/甜美/潮流风服饰、大码运动无缝速干系列及泳装均十分畅销。建议工厂在货盘规划上避免单纯降价内卷，而应围绕具体生活场景进行主题组货，例如家庭聚会的针织连衣裙、职场通勤半裙、圣诞红裙、跨年亮片上衣及冬季外套等节庆套装。 对制造企业而言，此次布局的真正价值不在于“大码服装本身好卖”，而在于SHEIN正通过长达两个月的流量倾斜，将庞大的体型差异转化为明确的订单入口。谁能率先匹配其长周期运营节奏与柔性开发能力，谁就能拿到这张稀缺的供应商入场券。