韩国电商市场日趋成熟，二季度中国直购销售额转为负增长

2026年韩国网购市场的增速预计将放缓至仅3.2%。这一趋势已被零售行业视为去年的重要动向之一。随着整体市场热度降低，新兴电商平台想要快速扩大规模变得越来越困难。与此同时，跨境网购的势头也由升转降。最新数据显示，第二季度韩国消费者从中国直购商品的金额约为1.38万亿韩元，较去年同期下降了5.7%。实际上，今年一季度的中国直购增速就已降至0.6%，基本陷入停滞；进入二季度后更是直接转为负增长。目前来看，汇率偏高以及部分商品存在的质量隐患，是导致中国直购热度明显回落的关键原因。