俄罗斯护肤消费淡化季节性，消费者转向按需购买

俄罗斯面部护肤市场的消费逻辑正在发生转变，消费者逐渐摒弃传统的“按季全套替换”模式，转而依据个人肤质进行精准搭配。数据显示，进入2026年寒冬后，功能性护肤品需求显著上升：视黄醇类产品销量同比上涨约136%，酸类焕肤产品增长约116%，透明质酸与烟酰胺同样保持强劲需求。而针对夏季的防晒准备则呈现前置趋势，SPF防晒产品的销售高峰通常集中在春季。在这一过程中，消费者的决策重心已明显向产品本身倾斜——大家更加看重具体的护肤功效、核心活性成分以及使用安全性，过往的品牌光环已不再是影响购买决策的首要因素。