谷歌广告技术反垄断案落地，具体整改方案正式公布

近日，美国法院就谷歌广告技术反垄断案发布具体整改指令。法院未要求拆分谷歌广告业务，但明确其必须在六年期限内落实以下改革：第一，网站与内容平台不得被强制接入谷歌的广告服务器及AdX系统；第二，谷歌旗下产品参与广告竞价时，若无合理商业依据，不得获得额外优势；第三，竞价相关的底层数据与操作流程必须全面公开透明；第四，谷歌系统需全面兼容Prebid等第三方广告交易平台；第五，必须向内容提供方提供完整且支持自由迁移的用户数据。同时，谷歌还需组建独立监督机构、技术专家委员会，并任命专职合规高管以保障执行。针对该判决，谷歌表示将落实部分整改条款，但仍就“垄断行为成立”的定性提起上诉。业界普遍认为，此项裁决将实质性打破原有广告系统的封闭格局，推动数字广告交易环节走向更加开放与公平。