巴西电商普及率快速上升，一年内新增2000万网购用户

巴西城市消费者的网购热情正持续推动该国电商市场快速扩张。近一年内，巴西主要城市已有85%的居民至少完成过一次线上购物，带动新增网购用户约2000万，较上一轮调研增长11%。预计到2026年，全国年度网购人群规模将突破1.39亿。消费频次也明显提升，上月有过网购行为的消费者比例已从此前的44%跃升至66%。从热门品类看，服饰配饰以48%的占比位居榜首，食品配送（42%）与健康医药（36%）紧随其后。当前，价格对比工具、真实用户评价以及送货上门服务，是拉动消费的核心驱动力。尽管实体门店在试穿体验、价格协商和即时购买等方面仍具优势，但“先上网搜索比价，再到实体店成交”的线上线下融合模式已成为绝对主流。