亚马逊在丹麦追平Boozt，15%活跃网购消费者近半年购买过

亚马逊在丹麦市场的消费者覆盖率持续提升，目前已追平北欧电商零售商Boozt。根据丹麦工业联合会委托Epinion开展的调查，2026年第二季度，15%的丹麦活跃网购消费者在过去6个月内购买过亚马逊商品，高于2025年的13%和2023年的10%；值得注意的是，亚马逊目前并未在丹麦设立本地电商平台或Amazon.dk域名，丹麦消费者主要通过亚马逊海外网站下单。调查显示，2026年丹麦网购消费者对亚马逊的认知度已升至74%，其中18至30岁消费者的认知度达到88%。从购买原因来看，34%的消费者选择亚马逊是因为价格，30%表示其他渠道无法找到所需商品，27%则看重平台更丰富的商品选择；最近一次亚马逊购买中，电子及电器产品占23%，图书、电影、音乐和游戏占15%，家居及厨房用品占12%。此外，亚马逊订单的冲动消费比例仅为19%，低于整体电商消费的36%，平均订单金额为675丹麦克朗，略低于整体电商平均水平的698丹麦克朗。