内容规模从1300部飙至8000部 亚马逊Prime Video把“边看边买”打造成影视电商新基建

亚马逊于9月10日宣布大幅升级Prime Video的“Shop the Show”购物功能，将美国区支持边看边买的影视内容从原先的1300部激增至超8000部，覆盖Prime原创剧集、授权影视内容以及NASCAR、NWSL等直播体育赛事。平台还在Fire TV的X-Ray互动界面新增专属“Shop”标签页，用户按下遥控器上键即可唤出与当前剧情同步的商品流，同账号关联的手机端亚马逊App，能自动识别设备正在播放的内容并一键跳转下单，无需用户手动搜索“shop the show”指令。本次升级的核心亮点，是推出由Amazon Lens视觉搜索技术驱动的“Shop the Scene”场景购物功能，目前已在美国iOS和Android端上线，覆盖超600部热门作品。观众看到剧中角色的穿搭、家居装饰等心仪物品时，App可自动识别画面元素并精准推荐相似商品，真正把“看到什么就买什么”的沉浸式种草变成现实。Prime Video购物业务副总裁Michelle Rothman表示，此次功能迭代的核心目标，是让用户能更便捷地把观看过程中产生的生活灵感转化为实际消费。这次升级也意味着亚马逊正式把影视场景下的即时购物，打造成了平台新的电商基础设施，打通了内容消费和商品消费的最后一道屏障。