Tememu自营品牌BEMUVO低调登陆日加站点 拼多多千亿自营战略正式落地

拼多多旗下跨境电商平台Temu近期在日本、加拿大站点低调上线全新自营品牌BEMUVO，店铺页面明确标注“品牌官方直接供货”，商标申请人指向拼多多“新拼姆”项目的运营主体上海新拼姆鸿乔电子商务有限公司，目前在售商品以家居用品、服饰等标准化品类为主。这一动作标志着拼多多今年3月官宣的“新拼姆”千亿级自营战略正式进入落地阶段：该项目一期现金注资150亿元，未来三年计划总投入1000亿元，全面整合拼多多国内供应链与Temu全球渠道资源，面向全球市场系统性孵化不同定位的自营品牌。Temu也从过去的第三方流量撮合平台，正式叠加品牌经营者身份，平台“既当裁判又当运动员”的运营转向，直接把第三方卖家传统铺货的生存空间推向了品牌化转型的关键拐点。