俄工贸部预计2026年线上零售增长18%-20%，上半年新注册线上网店同比减少四分之一

俄罗斯工贸部公开预计，2026年俄罗斯在线零售市场规模将同比增长18%-20%，今年上半年市场已经先跑出约20%的增速，但市场并非单纯的全面狂飙：2020年俄罗斯线上交易总额为3.2万亿卢布，2025年已经增长到13.2万亿卢布，基数持续做大后主流电商平台的成交额增速自然逐步放缓，更值得关注的信号是2026年1-6月专注线上贸易的企业新注册量同比减少四分之一，同期市场主体注销数却同比增加19.6%。市场饱和、平台佣金与物流成本持续压低利润率、合规要求与基础设施风险多重叠加，正在将中小卖家从“开店就能赚钱”的阶段，逼入“先算清存活账再谈增长”的新阶段。对中国跨境卖家而言，俄罗斯市场并非不可进入，而是必须从过去的铺货试水模式，切换到选品分层运营、布局本土仓配、完成合规开票、沉淀品牌复购的精细化模式，否则很容易撞上“平台流量成本高、退货压力大、利润空间薄、退出门槛高”的行业新阶段。