‌Shopee泰国推出1小时即时超市 用履约壁垒对冲TikTok内容流量冲击‌

Shopee 9月7日在泰国正式推出“Shopee即时超市”服务，联合Big C、莲花、Tops、Maxvalu、Villa Market等本土连锁商超实现1小时送达，同步推出24小时无门槛免运费政策，并上线可直接咨询药剂师的线上药房板块。这也是Shopee两个月内继印尼“1小时极速达”之后落地的第二个核心市场。鸡蛋果蔬、鲜肉冰淇淋、非处方药全部实现60分钟上门，超时直接发放赔券的打法，明显是冲着TikTok Shop内容电商内生流量快速逼近而来的防御战。TikTok能靠算法生成流量、做直播货架，却短期内搭建不出成熟的前置仓网络、骑手配送体系和LBS库存匹配系统，Shopee便用近十年靠Foody、SPX、分拣中心啃下来的即时零售壁垒来正面对冲。平台公开数据显示，今年Q1即时单量同比上涨35%，单均配送成本下降20%，Q2印尼即时单量暴涨80%，成本再次下降20%。不过Sea集团Q2营收增长48%，但调整后EBITDA仅增长11%，Shopee EBITDA/GMV仅为0.67%，大量资金被投入到履约网络建设中，由数字金融业务Monee，其贷款余额111亿美元、收入14亿美元，产生的现金流为Shopee的拉新与履约持续输血，整体运营逻辑就是用物理世界的履约网络对冲虚拟世界的内容流量冲击。