‌Temu欧洲Meta广告被曝大量使用疑似虚假网红账号 合规风险持续上升‌

最新行业调查揭示，电商平台Temu在英国及欧盟地区的Meta广告投放中存在严重的“虚假网红”推广问题。相关统计数据显示，在其合作的前100名创作者中，高达73个账号涉嫌身份造假。这些账号通常通过频繁改名、伪造个人身份以及发布AI生成内容来伪装真实博主身份，其中仅有8个账号完成了平台的真实身份验证。据行业估算，在2025年1月至2026年4月期间，涉及此类虚假账号的广告支出可能高达9.62亿美元。目前相关调查报告已正式提交至欧盟《数字服务法》监管机构，法律专家指出，利用虚假账号进行商业推广可能违反英国及欧盟的现行广告法规，这一事件也为所有出海企业敲响了警钟：在海外社交媒体投放广告时，必须高度重视相关合规风险。