东南亚视频电商占整体GMV比重达20%

视频电商已经成长为东南亚电商赛道的核心增长支柱，Retail News Asia联合谷歌、淡马锡和贝恩发布的最新行业数据显示，当前视频电商贡献的交易额已经占到东南亚整体电商GMV的20%。在尼日利亚、泰国、越南等核心电商市场，直播带货、短视频种草已经从过去的辅助营销手段，升级为平台核心的销售转化渠道。过去平台普遍通过高额补贴、免运福利覆盖商家经营成本，支撑业务快速扩张，如今Shopee、TikTok Shop等主流平台已经从过去的规模扩张阶段转向盈利优化阶段，逐步下调补贴力度、上调服务收费标准，品牌方也开始将运营重心从单纯冲GMV转向单场直播的实际销售收入与利润水平。与此同时，品牌方也在逐步降低对单一平台的深度依赖，不再将店铺、支付、用户数据、物流规则及纠纷处理等核心环节完全交由平台掌控，不少品牌借鉴国内直播电商的成熟经验，自主搭建内容团队、布局独立站DTC渠道，以更低的运营成本对冲平台政策变动风险。印尼、越南等东南亚国家也在持续完善直播电商账户实名认证与平台监管规则，行业竞争正式从早期的“抢流量、冲GMV”粗放阶段，转向利润优化、合规经营、强化自有运营能力的深层比拼阶段。