TikTok在线上购物领域扩张的雄心正面临印尼新规的重大打击，这些新规将限制TikTok在其最大电商市场的业务。
当地时间9月25日，印尼贸易部长祖尔基夫利·哈桑表示将签署经修订的第50/2020号贸易部长条例，该条例涉及通过电子系统进行交易的商业许可、广告、指导和对商业行为者的监督。
在新的条例中，社交媒体将被禁止作为销售平台。
这一举措意味着，TikTok将只能为产品做广告，而不能进行直接交易。
印尼有6420万家中小微企业，占国内生产总值的61%，该政策旨在防止这些本土企业被社交电商公司挤出市场。
目前，TikTok是唯一一家允许在其平台上直接进行电商交易的社交媒体公司。
印度尼西亚是TikTo Shop的第一个也是最大的市场，线上购物已成为该应用增长最快的功能，在该国拥有迅速增长的粉丝群。
有了新规定，印尼将成为第一个抵制TikTok的东南亚国家。就在几个月前，TikTok表示将在该地区投资数十亿美元。
TikTok对印尼拟议的政策进行了反驳。
TikTok认为，将社交媒体和电子商务划分为不同的平台不仅阻碍了创新，还使数百万印尼商家和消费者处于不利地位，因为不少人都依靠其平台谋生。
TikTok印尼发言人在一份声明中说:“社交电商的诞生是为了解决当地传统小商贩的现实问题，通过将他们与当地的创作者配对，帮助他们为网上商店增加流量。”“虽然我们尊重当地的法律法规，但我们希望这些法规能考虑到它对使用TikTok Shop的600多万卖家和近700万附属创作者生计的影响。”
彭博社表示：
如果TikTok在印尼的电子商务和社交媒体业务被拆分的话，这将会阻碍该平台将1.25亿当地月活跃用户进一步转化为购物者的机会。
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