购买力承压催生“Rojal/Rojana”现象 印尼Q2数字支付交易量飙至160.7亿笔

在线下消费购买力持续下滑的大背景下，印尼电商市场出现了独特的“Rojal”与“Rojana”现象，大量消费者主动转向高性价比的平价白牌商品，电商平台的低价促销活动带动整体线上消费规模逆势上涨。当地数字支付研究机构NahalHuda发布的报告显示，价格已经成为决定消费者购买决策的核心要素，数字钱包与线上支付的深度绑定持续推高当地无现金交易的渗透率。2026年第二季度，印尼数字支付总交易量达到160.7亿笔，同比增长36.8%，其中移动钱包支付占比达到31.3%，Q2电子钱包交易量同比增长100.2%。本土电商平台Tokopedia上半年线上交易量与交易额同步增长，电商平台平均客单价下降6个百分点，在消费者日益精打细算的环境下，电商平台的免运费、数字钱包费率减半等组合优惠政策，持续支撑印尼线上交易规模的持续扩张。