2027年全球零售媒体广告市场将突破2200亿美元

零售媒体早已不再是小众赛道，一跃成为数字广告的核心投资阵地。机构预测2026年全球该领域投入将达2004亿美元，2027年进一步增至2234亿美元，占据全球广告总支出的15.2%。市场格局呈现高度集中化，在美国市场，亚马逊和沃尔玛两大巨头拿走了近九成（89%）的新增广告预算，其中沃尔玛广告业务营收实现44%的年高速增长，沃尔玛的广告收入预计在2028年将突破750亿美元，欧洲市场也在快速扩张，后续增长潜力可观。