半年15万店铺离场 越南电商卖家加速逃离Shopee、TikTok Shop

越南电商行业正迎来大规模洗牌，本土电商数据机构YouNet ECI旗下EcomHeat发布的报告显示，2026年上半年越南已有超15万家产生过实际销售的活跃店铺，主动退出主流电商平台。其中普通店铺的离场占比约27%，Mall品牌店铺的离场占比也达到25%。背后核心原因是Shopee、TikTok Shop等平台已经从过去的规模扩张阶段全面转向盈利收割阶段，交易手续费、平台佣金、联营佣金、叠加运费等各类成本累加后，不少卖家的综合平台费率直接飙升至30%~35%，大量中小卖家的利润被完全挤压。不少卖家从2025年6月起就开始逐步从主流平台撤退，转向私域独立站、TikTok私域社群等低费率渠道，当前越南电商已经从过去“平台流量红利期”正式进入“高成本平台+私域精细化运营”的全新发展阶段。