SmartScout调研：TikTok Shop加持下亚马逊品牌营收增速高出5.2倍

跨境电商数据机构SmartScout发布针对万家亚马逊品牌的跟踪调研结果，数据显示已经布局TikTok Shop的亚马逊品牌，整体营收同比增速比未布局的品牌高出5.2倍。当品牌在TikTok Shop的月均营收突破45万美元后，其亚马逊主站的业务增速会进一步逼近30%，而未入驻TikTok Shop的亚马逊站点品牌，同比涨幅普遍仅维持在个位数低位。报告指出TikTok Shop正在扮演“种草+引力”的双重角色：消费者在短视频端首次接触商品后，往往会带着更强的购买意愿回流亚马逊平台完成最终下单，依托Prime配送、成熟评价体系完成交易闭环。同时报告也提示，5.2倍的增速差异并非完全由TikTok单一渠道带来，主动做多渠道布局的品牌本身在广告投放、内容运营、新品研发上的投入就更为激进，当前样本仅覆盖亚马逊美国站，结论指向“内容曝光-亚马逊收口”已经成为跨境品牌增长的全新高效链路，并非简单的跨渠道分流效应。