eBay完成收购Depop 十亿级二手时尚GMV平台归入百亿时装盘

eBay正式完成对英国Z世代时尚二手平台Depop的全资收购，将其纳入自身年GMV超百亿美元的时尚业务大盘。2025年Depop全平台商品销售额稳定在10亿美元规模，美国市场访问量同比大涨60%，年底坐拥700万活跃用户与300万活跃买家，近10%核心用户年龄低于34岁。收购完成后eBay没有直接粗暴改造平台，而是保留Depop原有的社区文化与产品体验优势，仅做底层流量与互动体系的协同打通。从区域流量数据来看，2025年8月Depop全球访问量达2674万次，澳大利亚单月访问量229万次，同比增长42.6%，是澳区前20时尚品牌中唯一移动端访问占比55.16%反超PC端的特殊平台。本次收购也给做美区PET出海的卖家提供了全新运营样本：复购驱动的类目竞争早已不是单纯低价内卷，而是要把FBA库存水位、采购节奏、广告ROAS和毛利红线全部纳入精细化管控体系，依托社区粘性撬动长期复购增长。