俄罗斯家长选购童装更看重性价比 72%偏好中端价格带

针对俄罗斯600名家有12岁以下儿童的家长开展的专项调研显示，当地童装消费市场已经呈现出极强的“性价比导向”特征。家长在网购童装时，对价格与质量的关注度同步上涨，整体童装线上消费同比增长12%，其中高端价格带产品占比仅18%，低价产品仅占5%，中端价格带产品的市场占比提升至72%。从购买渠道来看，31.5%的家长更偏好线上选购童装，24.5%会选择线下门店，还有44%的家长习惯线上线下结合完成选购。受物流时效、尺码试错成本等因素影响，线下渠道的重要性依然很高，7-12岁儿童的家长中43%更倾向于在线下实体采购童装。调研同时显示，家长对品牌溢价和二手童装的接受度相对有限，相比品牌知名度，他们更看重服装的耐穿性、舒适度和实际使用周期，这意味着俄罗斯童装零售市场的竞争焦点正在逐步向集中化的价格稳定、品质稳定的中端实用型产品转移。