邮件营销持续释放购买力 79%德国消费者至少订阅一个电子报

权威调研机构Internet Media针对德国、奥地利和瑞士三地6000名互联网用户开展的专项调查显示，Newsletter电子报在DACH地区依然是电商企业重要的营销和销售渠道，德国已有三分之二的消费者通过Newsletter订阅电商品牌资讯，其转化率和复购表现比普通渠道高出一倍。调研数据进一步显示，79%的受访者至少订阅了一个Newsletter，其中最常见的订阅场景就是在线商店下单环节，在内容营销方面，79%的消费者关注新品、优惠和独家促销类内容，55%希望获取专属福利，82%的受访者更愿意订阅文字较少的电子信息，只有具备优质内容价值的订阅电子报，才有87%的用户选择长期留存。数据也显示，Newsletter已经不再只是品牌触达消费者的信息渠道，而是在优惠、产品推荐和促销活动的带动下，直接参与消费者的购买决策流程，成为电商企业促进转化和维护老客户关系的重要运营工具。