波兰7月电商销售额同比大涨9% 药妆品类增速领跑 近九成消费留本土

波兰统计局最新公开数据显示，2026年7月波兰零售销售额按不变价格同比增长3.9%，按现价计算同比增幅达5.3%，整体零售增速虽低于去年同期，但电商赛道表现亮眼，销售额同比大涨9.0%，电商在整体零售中的占比从去年同期的8.6%提升至8.9%。分品类来看，药妆品类以同比10.8%、环比4.7%的增速领跑全渠道，家具家电电子品类线上渗透率从17.5%升至19.9%，纺服鞋类线上占比从23.4%提升至24.8%；而服装鞋类、书报、燃料品类则出现同比下滑。7月波兰通胀回升至3.0%，其中燃料价格同比上涨15.8%，一定程度上压制了大额耐用品的消费信心，8月消费者信心指数降至-11.3点，但食品价格同比微降0.4%，释放出的家庭预算被转向旅游、休闲与美容护理领域，让药妆等日用品成为避险消费的核心出口。相关机构同时指出，波兰2026年仅有约11%的线上消费流向Temu、AliExpress、Shein等境外跨境平台，近九成消费金额留在本土电商生态，本土平台在高客单订单的信任度、退换货效率与配送稳定性上仍保有明显竞争优势，暑期电商市场并未进入传统淡季反而实现量价齐升，为跨境卖家在波兰区域推广高客单合规商品、依托本土海外仓落地售后服务指明了新的增长窗口。