泰国电商监管加速落地 平台五大不公行为将被严查

泰国贸易竞争委员会（TCCT）自2026年3月发布《电子商务平台指南》以来，已经累计收到21起针对Shopee、Lazada、TikTok Shop等主流电商平台的商家投诉，目前官方正考虑大幅加快案件处理节奏，扩大行政执法工具权限，部分重点案件预计3个月内就能出正式处理决定。本次监管的核心矛头直指五大平台长期存在的不公行为：强制商家参与平台大促活动、佣金与广告费持续不合理上涨、强制绑定指定物流服务商、无理由随意封禁商家店铺、平台规则设置构筑竞争壁垒。不少中小卖家反馈，此前平台长期靠流量降权胁迫商家贴钱参与大促，交易手续费叠加广告服务抽成几乎吃掉全部利润，甚至拒绝使用平台指定自营物流就直接限流。TCCT从过去“发布指引”转向现在“真刀实枪办案”，意味着泰国电商市场正式从平台单方面制定规则的阶段，进入监管穿透算法逻辑与平台合同条款的新阶段，后续平台突袭式调费、物流二选一、活动强制摊派等惯用运营打法，都将面临个案追溯与处罚风险，跨境商家在泰国市场的经营合规性将得到更有力的保障。