大批卖家紧急抛售亚马逊店铺 行业合规门槛持续抬升

亚马逊卖家近期迎来规则层面的剧烈变动，大量中小卖家在平台2024年协议第18条新生效政策落地前，集中挂牌转让手中的店铺。不少老卖家因运营成本持续攀升、平台合规处罚力度加大，难以维持盈利，选择低价抛售店铺离场。新规则核心变化包括：不再将“关联封店”扩展至全产业链账号联动处罚模式，同时全面禁止刷单、回评返现、主机测评、礼品卡代付等灰色运营手段。针对全球站点，2024年行业经历多轮政策收紧：美国站大面积封店、无品牌备案账号被批量清理，《Marketplace服务协议》全面落地，全球合规要求进一步升级。大量卖家因无法满足新的资质要求，店铺被直接关停，不到头部卖家规模的中小卖家根本无法覆盖合规成本。