Instacart上线沉浸式短视频食谱功能 一键购齐食材打通内容消费闭环

北美领先的生鲜杂货配送平台Instacart近日正式上线了全新的”沉浸式浏览”功能，以垂直美食短视频为核心载体，为用户打造”看视频学做菜、一键买齐全食材”的一站式消费体验，成功打通了内容种草与即时消费的全链路闭环。据了解，该功能以美食食谱为核心内容，通过垂直短视频的形式，直观展示菜品的制作步骤、食材用量与烹饪技巧，适配现代人利用碎片化时间观看短视频的内容消费习惯。而该功能最大的亮点，在于实现了内容与消费的无缝衔接：用户在观看食谱短视频的过程中，只需点击一键按钮，即可将菜品所需的全部食材，按照精准的用量规格直接加入个人购物车，无需再手动搜索、挑选食材，大幅简化了用户的生鲜采购流程。Instacart平台内部数据显示，该功能上线后效果显著，不仅让平台内非货架类商品的曝光率大幅提升了78%，还成功带动了43%的新客销售增长，为平台带来了全新的流量与业绩增量。业界观点普遍认为，该功能巧妙地将用户的”烹饪灵感”与”即时消费”需求深度连接，为生鲜电商行业的内容化转型提供了全新的思路，同时也提醒行业，需持续把控内容质量与商品供应链的匹配度，才能长期保障用户的消费体验。