韩妆全球电商销售额增长22% 总规模突破150亿美元

韩国美妆品牌（K-Beauty）已经成为全球美妆电商赛道最核心的增长引擎，根据Euromonitor International发布的最新数据，2025年韩国美妆全球线上总销售额正式突破150亿美元，同比大涨22%，其中欧美市场贡献了54%的份额，是韩妆最大的海外增量市场；传统西欧市场的占比也从3%稳步攀升至10%，而中国市场的份额占比则从66%大幅下滑至21%。与此同时，社交电商正在成为韩妆品牌拓展海外市场的核心渠道，TikTok Shop美国站美妆品类榜单中，韩妆品牌的上榜数量从27位跃升至第7位，相关平台的韩妆相关GMV也从2023年的不足1亿美元，暴涨至2025年的9亿美元以上。依托持续不断的出海渠道渗透，K-Beauty已经从区域性消费潮流，正式成长为全球化的美妆品类标杆。