上半年全球玩具销售额涨14% 成人消费接棒儿童红利

全球玩具市场在2025年7月至2026年6月的统计周期内，整体销售额同比增长9.5%，其中成人玩具品类销售额同比暴涨25%，12-17岁青少年玩具消费同比增长34%，远超整体市场增速。当前成人向解压玩具、潮玩手办、益智类桌游等细分赛道快速崛起，彻底打破了“玩具仅面向儿童”的传统市场认知，欧美市场成人玩具消费占比已经突破45%，中国市场成人玩具消费增速也连续三年保持在20%以上。随着Z世代成为消费主力，玩具品类的社交属性、收藏属性被不断放大，行业整体正在从“儿童专属赛道”转向全年龄段覆盖的多元消费市场，后续相关供应链商家可重点布局成人向细分品类，挖掘新的增长红利。